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电商行业也正被直播改变

摘要 位于杭州市下城区的Nasi机构在双十一前夕非常忙碌。在过去的半个月里,它接待了几...

位于杭州市下城区的Nasi机构在双十一前夕非常忙碌。在过去的半个月里,它接待了几批国内外游客。作为一个专门从事直播服务业务的MCN组织,NASS办公大楼的一半以上的房间都被用作即将到来的双十一的主持人的直播房间。

2019年,当直播和双十一互相冲击的时候,人们真的感受到了前者的魔力。与此同时,电商行业也在这场谁都不想错过的革命中被直播改变。

当直播打到双十一的时候

11月11日0:01,消费者嘉年华开始了。数据就是最好的证明:天猫双11的营业额在1分36秒内突破100亿元;在63分59秒内超过1000亿元;1分钟,苏宁电器3C营业额突破10亿元

截止到凌晨2点,天猫双11的总交易额达到了1281.5亿元。然而,你可能想不到,在这个时候,现场直播有超过4200万粉丝观看。

这一幕发生在淘宝的第一个主持人vivia的客厅里。11月10日和11日,她将进行三次现场直播,宣传79款产品。

毫无疑问,wiya有能力搬运货物。2018年11月11日,维亚指导完成营业额3.3亿元;全年引导成交额27亿元。在今年双十一前的“小吃节”直播中,维亚的总引导成交额超过8658万元,成交订单超过183.7万元,直播房间观众人数超过1163万元。

9月21日,这是张大奕在淘宝上的第一次现场秀,被称为“拿货女王”。这是她第一次在店外卖东西。最后,在7小时13分31秒的直播中,张大奕直播工作室的销售额突破了6000万元。

如今,直播已经成为一种简单、粗糙、有效的商品传播渠道。当直播和双十一见面时,人们更真切地感受到这种货运形式的魔力。

根据阿里巴巴提供的数据,天猫双十一预售首日,就有1.7万个品牌开始直播,多家品牌通过直播引导提前销售的单品金额超过1亿元,其中包括6分钟的“秒杀”暴炸。与去年相比,今年预售的第一天,淘宝直播引导交易同比增长超过15倍。

凌晨两点半。在美国,Weiya仍然试图在她的手机和灯泡前推销她的产品。一名在Weiya直播工作室参与“秒杀”的粉丝告诉《中新网经纬》记者,她只是在看热闹,但当她在直播工作室卖出100多元和4件洗漱用品时,她忍不住参与了。“这是非常划算的,在第二次灯展中得到一些东西非常令人满足。”

02“一切尽在”活的商人

除了消费者,还有疯狂的企业。根据阿里巴巴的数据,在2018年,淘宝的直播引导超过1000亿元的交易,而在今天的810亿+直播房间,其中一半以上是由企业自我广播,其中超过90%是由企业自我广播。

九阳将直播提升到公司战略项目的位置。营销总监徐楠告诉众信经纬,目前,九阳公司正在贯彻“全程直播”的精神。其3000名员工、部分经销商、合作伙伴、供应商以及九阳整个生态链上的每一个人都在努力做直播,这已经成为一个严格的考勤卡打印要求,以选择一个未来属于自己的所谓“直播天空集团”。

美的生活电器电商运营经理强孟表示,目前美的通过淘宝直播的月销售额近200万,美的自播销售额在7 - 8个月内增长了10倍。去年9月,九阳第一次直播的销售额不到1000元,但两个月后,双十一直播的销售额超过了500万元。今年,他们设定了2亿元的销售目标。



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