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如何实现海外社交产品的从0到1冷启动?

摘要 海外社会产品从0到1的冷启动是对产品,用户和操作的三个基本要素进行快速试验和错误...

海外社会产品从0到1的冷启动是对产品,用户和操作的三个基本要素进行快速试验和错误并验证项目可行性的过程。在创建低成本MVP的过程中,不断重复使用该方法,以最终确定可以在市场上运行的项目模型。具体来说,它包括以下三个部分:

1)找到目标种子用户

股票市场的流量红利:互联网移动端提供的服务本质上是满足传统离线行业或PC端中标准用户的需求。以tinder和holla为例,tinder将栏中的离线加速服务和聊天行为移至了移动终端,同时在PC终端上进行了在线约会的流量; holla直接在PC终端上承担了随机视频聊天的用户流量,主要代表PC终端上的omegle和chatroulatte。这些种子用户通常具有高度的同质性,并且受过相同类型的PC终端产品的教育,因此,当存在效率更高,体验更好的移动终端产品时,需求将迅速迁移,并保留这些产品。应用中的种子用户会相对较高,这是需要寻找获取途径的种子用户。

高密度同质人群:火种的冷启动是从美国大学开始的。在美国大学中,他们选择了最喜欢的聚会和最开放的人群作为种子用户。这些人是兄弟姐妹。社交产品的品牌由用户决定。在KOL对校园的影响下,他们形成了一个酷炫的玩火种的人们,植入了很多学生必须能够在火种上搭配漂亮,英俊的男人的想法,而圈子效应直接驱使更多的用户学习。因此,寻找高密度同质种群是重要的一点。

2)关系链增长

社会产品的增长通常由关系链驱动。口口相传是社会产品快速增长的关键。特别是对于Z世代用户,朋友和网红的推荐是他们是否接受新产品和服务的关键。以手套为例。它选择了美国的高中生作为种子用户来取得突破。高频离线口碑转换直接驱动了应用下载。如果要向同学发送快照,首先,他们需要在手机中快照。

3)产品自我沟通

竞价是基于地图相识的社交产品。在产品设计的早期阶段,已设计了一系列活动功能来激发共享的欲望,例如音乐表达和表达轰炸,它们都是具有自己的魔力和交流属性的功能。 Hotmail的增长负责人补充道:我爱你。通过hotmail获得免费邮件。它旨在将所有收件人转变为他们自己的用户。该产品详细信息可直接帮助Hotmail在5周内将用户数量增加一倍。


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